盘点2016在线音乐战场：鬼知道BAT+网易都经历了什么

　　个人认为，阿里星球停止音乐服务可以看做是阿里音乐主动放弃只听歌不付费的天天动听用户，圈定了愿意给偶像付费的粉丝群体(用阿里星球)，以及愿意为音乐付费的音乐爱好者群体(用虾米)，未来一个走卖偶像服务体验的模式， 一个走卖音乐IP的模式。

　　虽然阿里星球颠覆音乐产业的梦想现在看起来噱头大于现实，但在这一年的实践中，确实让人看到了不少音乐圈之前没有过的玩法。对于推动音乐产业、粉丝经济的运营有着一些贡献。但至于在线音乐战场它能走多远，还要看2017年粉丝是否继续买账了。

　　从阿里音乐的发展也不难看出，我们所面对的音乐形态已与之前不同，纯音乐形式的买单率越来越低，音乐需要与偶像形象/服务、视觉化体验(电影、电视、游戏、线下活动等)相结合，才可具有付费的属性。

　　例如近期大热的电视剧《鬼怪》催生OST的大卖，电影《驴得水》捧红了名不见经传的任素汐的《我要你》。越来越多的音乐付费正在从选秀、电影、电视、偶像互动中催生而成。

　　网易云音乐、百度音乐：命运交叉的一年，2017补足短板或差异化突围?

　　关键词：高管变动、启动融资、扶植音乐人

　　将网易云音乐与百度音乐(太合音乐)放在一起，并非两者有绝对的一致性，事实上，在酷狗、酷我、QQ音乐合并之后，网易云音乐已成为音乐平台用户渗透的第二名(在我心中网易云音乐真的比QQ音乐啥的都好用，这里没收广告费)，但网易云音乐和百度音乐在2016年确有不少不得已的交叉点，下面细细道来。

　　来源易观：2016年第三季度中国主流移动音乐平台用户渗透率

　　先看短短3年就已坐拥2亿注册用户的网易云音乐。今年7月，网易云音乐开始从隶属于杭州研究院的音乐产品中心升级为音乐事业部一级部门，这意味着它能得到更多来自母公司的支持，正如与它平级的网易游戏等业务一样。在7月份腾讯与CMC完成数字音乐业务合并之后，有消息指出网易云音乐已经启动规模在10亿人民币左右的融资，据悉将用于版权建设、市场推广以及音乐产业链其他环节上的布局。

　　同样在7月，网易云音乐和百度音乐的命运出现了交叉，一手缔造网易云音乐的前高级总监王磊跳槽百度音乐任总经理。而其入职后不到两个月，百度音乐完成与太合音乐集团的合并，正式成为了一个包括唱片公司、版权代理、现场演出、票务等业务的音乐全产业链公司。

　　而迎来王磊不久，百度音乐也开启了融资。王磊给百度音乐带来的是已经成型的网易云音乐模式，一是补版权短板，不同于网易云音乐购买腾讯的音乐转授权，百度音乐与太合音乐集团合并，后者旗下的三大音乐厂牌，太合麦田、海蝶音乐、大石版权与数百位知名艺人达成了各种方式的合作，也与全球三大唱片公司等百余家机构达成深度合作，通过自产+代理的方式持有音乐版权超过1200万。

　　此外百度音乐还挖掘国外尚未被开掘的曲库，太合音乐集团与全球最大的流行音乐曲库The Orchard达成中国地区的独家合作(后者创办于1997年，目前已是全球最大的流行音乐版权商和发行商)。

　　10月，百度音乐对外宣布已着手“百度音乐人”计划，这个项目的负责人则是原豆瓣音乐总经理刘瑾，有消息称其也将寻求内容的差异化，做垂直类型音乐，比如古风音乐、电子音乐、民谣、嘻哈音乐等。

　　11月，网易云音乐在北京召开发布会也宣布，将投入2亿元支持独立音乐人。

　　事实上，两者的“音乐人计划”可以看做是版权之争外的另辟蹊径，目前市场上有大批独立音乐人尚未划归到任何唱片公司，一方面他们需要音乐平台资源帮助其推广自己的音乐作品，另一方面这部分音乐人有的已经拥有一批有付费意愿的粉丝群，或具备培养付费粉丝的潜力。拿到这些音乐人的独家版权，也将为网易、百度弥补短板，与腾讯、阿里打出差异化(事实上腾讯、阿里也有自己的音乐人扶植计划)。

　　不过仅是弥补版权短板还不容乐观，百度音乐的另一个问题是用户体系，此前有消息称超过40%的用户来自搜索，即不会停留于百度音乐，更不会产生付费的价值。今年10月报道百度音乐注册用户4亿，付费VIP用户200多万。王磊则需要通过建立会员体系，帮助百度留住用户，进而再去进行付费的推广。

　　而网易云音乐的2亿注册用户要如何激活并持续创造价值，也是其未来需要加紧探索的目标。从目前网易云音乐的探索中不难发现，其也在尝试音乐周边的路线，例如引入韩版《我是歌手》独家音频版权、买断《跨界歌王2》独家音乐版权、成为《天籁之战》的独家音乐版权合作方等。

　　终于可以总结了

　　梳理一年的大动作真的很累……虽然主流玩家在经历了2015年的版权大战之后，在2016年更多着眼于模式的探索，但我们还是可以从市场、用户和版权趋势看到以下2点：

　　1、市场规模趋于稳定，增长率逐年下降，在线音乐市场人口红利正消失

　　来源：《艾瑞咨询：2016年中国在线音乐行业研究报告》

　　2015年中国在线音乐用户达到5亿人，从艾瑞咨询的报告中可以看到，从2012年到2015年期间，中国在线音乐市场规模虽每年都有增长，但增长率放缓，从2016到2018年期间，增长率将逐年下降，可以见得，这一市场的人口红利正在消失。

（编辑：滁州站长网）

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