白皮书 | 如何设计高转化率的图示系列四：社交&付费广告图片

对现如今的营销来说，图片的重要性不言而喻，而在社交媒体的推文里加上图片则是大势所趋。因此，在社交平台上创建和测试可带来转化的图片已是迫在眉睫，对提高品牌知名度和塑造品牌形象非常有帮助。

为社交媒体选择图片

绝大部分的企业都会犯这样一个错误，就是喜欢从一些落伍庸俗的图片库里挑选图片，而我们要做的，就是要避免犯这样的错，还要学会像一名设计师那样挑选和使用图片。

在接下来的一页里，Canva的高级设计师Poppie Pack将会就如何在社交媒体设计里使用图片这个话题给出专业的建议。

1. 不要选择过于花哨的图片：过于花哨的图片只会转移受众的注意力，使他们忽略你要表达的信息，从而造成沟通上的障碍。

2. 搜索图片时要具体化：搜索时使用描述性关键词，以确保搜索结果的质量。

3. 保持内容的相关性：使用的图片需要与你想通过图示传达出来的信息有一定的联系，在内容上相互照应。

4.精心裁剪：使用裁剪工具时要小心谨慎，确保图片的要素无一遗漏，并处在焦点位置。

5. 文本才是王道：选用那些有明确空间，可以插入文本信息的图片，弃用那些只能在图片框外插入文本的图片。

图片是营销的基础，这就意味着要花很多时间和精力去寻找合适的图片，所以，为了节约时间，可以把那些优质图片或者打上品牌logo 的图片集中到一个文件夹里，再配合上述的创新技巧，就可以循环利用多个图片，并稳定地生成具有专业水平的设计了。

社交媒体推文

HubSpot 在内容创建以及内容推广方面一直都颇负盛名。再仔细看看那些社媒团队上传的，会发现，几乎没有哪个团队上传到社交内容里是不含图片的。

以下三个A/B 测试例子都摘取自针对图片的测试，而这些图片都是已经上传到社交媒体的。（注意：这些A/B测试使用的都是同一份底稿，唯一的变化就是图片)

HubSpot上传的第一个图片（即下图中左边的图片）比第二个图片（右图）多获得33%的点击量，但出乎意料的是，第二个图片获得的转发量比第一个图片多24%。

社交图片的第二个例子还是HubSpot的，这次HubSpot要做的测试是：在同一个图片上加上电子书图片以及不加图片，看看点击量会有什么变化。

第一个图片（下图左图）获得的点击量是最多的，点击率比第二个图片（右图）多了49%。然而，第二个图片的转发量比第一个图片多了15%。

除了图片，社交图片展示的信息同样很重要。下面两个推文是HubSpot用来推广一个网络研讨会的。第一个图片，即图片A，获得的CTR比第二个高出250%，并且图片A的CPC比图片B便宜5%。

区别在哪? 图片A不仅展示了数据，还提供了一个如何在社交媒体上提高点击量的统计学方法。而图片B只是简单地说明研讨会的时间以及内容。

当然了，你也可以自己进行这样的社交实验，借助九枝兰的相关工具就可以完成，比如说，Canva可以轻松创建社交图片，Social Inbox可以执行A/B测试，测试底稿和图片。然后再比较一下领英、脸书以及推特这三大渠道，看看哪个渠道生产线索的效果最好。

付费媒体

1. 展示产品：选用那些有明确空间，可以插入文本信息的图片，弃用那些只能在图片框外插入文本的图片。

上 图: 雀巢通过把产品图片加入到其他生活场景的方法使推文获得了最高的接洽量；下图：Pariti 选用了一张移动APP使用的产品截图，目的是让用户明白该产品在自己设备里的形式如何。遗憾的是他们只针对iPhone 用户，而这图示的作用就是给iPhone 用户看。

Tip①:没必要为了付费推广专门去请摄影师拍优质的照片。其实可以用那些免费的工具去下载漂亮的专业照片，比如说www.unsplash.com 。又或者是用iPhone手机拍照，再用 cheap and free tools编辑图片。

Tipv②:目标受众与产品的屏幕截图一定要匹配，比如说，如果你要推广移动APP，那就不要放桌面设备的截图。

（编辑：滁州站长网）

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