2017年手机江湖：涨价与洗牌加剧，一旦犯错万劫不复

2016 年大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下， 2017 年曾经的亚洲四小龙“中华酷联”，如今仅剩华为一枝独秀。中兴手机国内销量只占其全球市场的10%，战略调整不断、人事变动不断的联想在收购摩托罗拉之后也是毫无作为， 2017 年在国内存在感极弱。

2016 年靠着负利撑起约 2000 万台手机销量的乐视， 2017 年陷入资金危机之后，楼瞬间崩塌，至今还有巨额供应商欠款没有还清。受到曾经的大股东乐视的影响，酷派 2017 年在国内市场活得很艰难。

在去年年底刘江峰团队已经全面退出酷派，目前的CEO蒋超此前在接受凤凰网科技独家专访时透露，虽然公司战略重心转向海外，但并不会放弃中国市场，下半年还会推出旗舰新品人工智能手机。

但可以肯定的是，在国内已经元气大伤的酷派，想要重回主流市场必定是任重而道远。

回归

有人离开，也有人回来。诺基亚、黑莓、夏普这三家都曾辉煌过的手机品牌，去年用着各自不同的方式重新回到了中国市场。

诺基亚6

2016 年 12 月 1 日，以老诺基亚人为核心的芬兰公司HMD，带着诺基亚品牌的手机正式回归。在回归的初期，有一些人并不看好HMD和诺基亚手机前景，但这一年间，诺基亚手机的市场表现却依然可圈可点。

根据IDC的数据，诺基亚回归后， 2017 年第一季度销售 10 万台智能手机(Nokia6 第一季度仅在中国市场上市)，第二季度售出 140 万台智能手机(全球市场)。而另有分析师预计，诺基亚智能手机在 2017 年第三季度的销量为 250 万台，第四季度则有望达 350 万台。

虽然销量看起来不错，但从产品层面来看，这个历史上推出过多款经典产品的手机巨头， 2017 年并没有推一款真正能让人眼前一亮的旗舰产品。不管是诺基亚 6 还是诺基亚8，看起来都不像是这个年代该有的产品，UI无特色，双摄、全面屏等主流卖点也统统没有。

如果不想被人称之为卖情怀，诺基亚需要再 2018 年用一款好的产品为自己正名。

夏普S2

“我跟你们打个赌，到今年 12 月底之前，在座各位的手机都要换掉。” 2017 年 6 月，夏普/富可视手机全球CEO罗忠生在夏普品牌回归的发布会上说。

两个多月后，夏普手机打响了回归的第一枪，带着搭载全球首创夏普FFD异形全面屏技术的夏普AQUOS S2 重返市场。

“我希望改变手机行业千机一面，同质化严重的局面。”罗忠生当时在接受凤凰网科技采访时表示。他认为，全面屏是5G时代来临前手机变革的最大风口。

从去年下半年各大手机厂商跟进全面屏的节奏来看，夏普AQUOS S2 的发布确实先声夺人，它是夏普的第 29 款全面屏手机。该机也在今年 1 月份获得了美国IDG和消费类杂志《TWICE》联合颁发的 2017 年度“最佳全面屏手机创新奖。”

虽然目前尚无数据显示夏普AQUOS S2 的销量，但今年 1 月初CCTV- 2 财经频道《消费主张》栏目的 2017 年度手机消费报告显示，回归中国市场仅半年的夏普手机，位居 2017 年手机销售增速榜单前10。

黑莓公司在 2016 年 12 月的时候宣布彻底放弃硬件业务，卖给了TCL，自此黑莓手机转由TCL通讯制造和经销。 2017 年 8 月，黑莓Keyone在国内正式发布，搭载经典全键盘，售价为 3999 元，算上京东给出的满减优惠，该机如今实际成交价已经跌至 3499 元。

TCL试图用黑莓打高端，但黑莓品牌并没能帮助它提升手机业绩，反而加速下滑。 2017 年TCL通讯设备及其它产品销量合计4387. 6 万台，较上年同期下降36.2%。

中国的手机市场如今早已不是这三家当年离开时的样子，HTC如今在这个市场也毫无存在感。这里的渠道、营销、用户需求与欧美市场相差甚大，回归意味着品牌、渠道等一切都需要重新开始建立，单靠情怀难以长久。

变数

寡头格局之下，越来越成熟的中国智能手机市场，看起来大体格局已定。但实际上，还是存在一定的变数。

只做旗舰的一加手机前几天公布了自己 2017 年的营收数据：超 14 亿美金，继续保持稳定盈利。众所周知，这两年的一加只做平均售价超过 3000 元的旗舰手机，这份成绩单颇为不错。

在去年一加 5 发布的之前，一加手机CEO刘作虎在接受凤凰网科技采访时说了一句话，“ 2018 年是一加的春天!”在当时刘作虎看来，活下来了，坚持做精品终究会熬出头。

在发布了坚果Pro之后，锤子手机的春天似乎也在临近。 2017 年 11 月 7 日，锤子科技召开新品发布会，正式推出坚果Pro2 和一款空气净化器。罗永浩当时在说锤子在过去 5 年卖了 200 万台手机，但坚果Pro六个月就卖了 100 万部。

在罗永浩看来，现在做手机就只是交个朋友，手机之外的配件，还有像空气净化器之类的新兴硬件产品，才是新战场。因此，他当时说 2017 年锤子科技有望实现盈利。

另一家互联网手机厂商 360 手机这几天公布了自家 2017 年的战绩：全年出货量 500 万台，实现盈亏平衡。对此，大老板周鸿祎给出的评价是：“打 80 分!”在过去的 2017 年， 360 手机精简产品线，狠抓手机交付和供应链，变现得并不着急。

2018 年 360 手机的目标也很明显，其总裁李开新说的是：“保增长，求利润，不急躁”。根据工信部给出的数据， 2017 年1- 11 月中国智能手机出货量整体下跌9.7%， 12 月份更是同比下降超过30%。逆水行舟之下， 360 手机去年的表现可谓是可圈可点。

虽然如今市场呈寡头格局，小厂商市场份额不断被头部厂商蚕食，但活着就有机会。生存不止眼前的苟且，一加、锤子、 360 手机等若能维持自己的差异化和销量稳定增长，他们还是会有诗和远方。

另外两个大的“变数”是金立和魅族。来自渠道的消息显示金立 2017 年中国区销量为 3000 万台，只是做到了年初预计的保底，并没有达成要冲击的 3800 万台目标。

在加上董事长刘立荣目前个人持有的41.4%深圳市金立通信设备有限公司股权被两家法院冻结， 2018 年对金立来说挑战重重。但去年年底选择全线产品转入全面屏，这或许也会给金立带来一些好的转机。

而魅族方面，去年一年调整不断。继年中魅族与魅蓝品牌独立拆分之后，年底的时候又增设了配件、海外、销售三大事业部。疑似当家旗舰魅族Pro7 销量低迷，其销售部更换了多名负责人。

虽然官方宣称其 2017 年全年销量接近 2000 万台，同比 2016 年仅下跌了 200 万，但这个数据在业内看来并不真实。因为 2017 年整个魅族发布的新品相比 2016 年差不多少了一半，且并没有能扛起销量大旗的产品。

小米今年的触底反弹，除了以印度为代表的海外市场崛起，还得益于吞食了不少乐视空出的 2000 万台市场。华为、OV、小米这头部四家厂商，除了加速海外业务扩张，也同样期待在国内能保持稳定增长。

Counterpoint分析公司研究总监闫占孟预计，整体手机市场下滑态势要到今年第二季度才会有所好转。不管大厂小厂，在 2018 年都别犯错，因为周围虎视眈眈，一不小心可能就此很万劫不复!

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（编辑：滁州站长网）

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