深度 ｜ 关于要打败微信的这个产品我想说几句
|
微信并不是模仿QQ的产品形态而成功的。一个是基于PC，一个是基于智能手机。如果当初微信按照ＱＱ的样子去复制一个移动ＱＱ，微信还能成吗？twitter正是通过对沟通方式采用全新的广播机制和关注关系，最后才成就了自己。如果twitter只是复制myspace,复制当时风靡一时的博客空间，复制MSN的点对点沟通，它还有一丝胜出的机会吗？ 看看试图打败微信的易信、来往就知道了，即使在产品层面做了一些创新，在运营层面全力追击，即使你富可敌国，也无法打败先行者。用户的关系链迁移几乎不可能，除非微信在用户体验上出现巨大的倒退，或者遭受物理攻击、比如说经常宕机之类的情况，近似产品几乎无挑战机会。 前不久出现的一款名为超信IM应用，主打安全聊天，采用端对端加密信息传输（P2P），服务器不留痕迹，不收集用户数据，比Snapchat的“阅后即焚”有更彻底的安全保护，真正做到了无痕无迹。功能有私聊、群聊、阅后即焚、红包、语音通话、视频分享、位置共享等，更有文件共享、召唤好友、消息回执、名片发送等。听上去跟微信的机制有部分不一样，但问题又来了，安全聊天是不是用户的核心需求？如果是，那么，这样的用户规模有多大？大多数用户对聊天信息的安全需求达到了“不留痕迹”级别的需求么？这个是刚需么？如果这个不是它的颠覆点，那个是？阅后即焚？文件共享？消息回执？名片发送？这些是不是可以有类似的产品可以替代？ 这样的产品形态本质上并不是“全新”的产品形态，并不是从“沟通”这个层面在用户需求底层上有革新。从目前的产品形态看，不排除超信会成为一个小众的聊天应用，有一定规模的用户群体，尤其是那些对安全有需求的群体。但超信对微信的不具备实质的威胁性，除非它能做出全新的产品形态。 未来取代微信的全新产品形态，并不是要创造新的沟通的基础需求。关于沟通的需求，有人类以来一直都存在，不需要创造，也无法消除，只需满足即可。全新的产品形态并不是要颠覆需求，而是用一种更好的解决方案去满足需求。这个全新的产品形态，更高效，更有用，更好用，更易用。 最后，真正能打败微信的是它自己 每个产品都有自己的阿喀琉斯之踵。微信也不例外。你最强大的地方，就是你最薄弱的地方。可以去补强自己的弱点，但无法放弃自己的强项。强者只会让自己强的地方越来越强。一直强到在这个解决方案的极致，强到固化，强到无法创新。 微信的阿喀琉斯之踵是什么？微信最强大的地方就是它适应于移动互联网时代的沟通方式，简单、方便、性能足够强大（性能是微信的核心竞争力之一，使用微信支付和其他支付的体验对比你就知道了，为什么腾讯的产品总是能够笑到最后）。 微信基于智能手机的私聊、群聊、朋友圈、微信支付、公众号等。这些强大的综合应用，让微信变成了一个超级巨无霸，让它成为尼葛洛庞帝1996年所写《数字化生存》场景的核心工具。微信让用户真正实现了数字化生存，比如用微信支付取代现金支付，用私聊群聊语音视频等取代了短信和电话，用微信公众号文章阅读取代了线下的杂志、新闻报纸的阅读等。 但正是这些强大的地方，让微信在这个方面越走越远。比如公众号平台，比如朋友圈，比如微信沟通，对于微信来说，这些得意之作，已经被证明是超级成功的产品，它要做的是深化、优化、做到极致，更加好用。 那么，这有什么问题吗？ 问题就在于未来的产品，现在还不知道叫什么，会在微信最强的地方去突破。微信的产品因为它的强大正变得越来臃肿，这个臃肿不是因为产品的架构和体验方面，而是因为用户需求的变化，硬件入口的变化，这些新的变化带来不同的产品形态、架构以及实现方式。全新的产品形态会得到新一代用户的青睐，全新的产品形态会更适合新的硬件产品。 当这一天到来的时候，微信是不是还能保持敏捷的身手，那就不得而知了。正如ＱＱ的阿喀琉斯之踵在于它是一个基于ＰＣ时代的巅峰之作，微信未来的最大的问题就是它自己，它本质上是一个基于移动智能手机的社交产品，而移动智能手机目前红利已过，当然，从目前看，微信在连接一切的路上还有很大的空间。 下一个时代是什么时代？是不是还是以硬件来做划分？不得而知，但作为移动时代的巅峰社交产品，微信已经站在了历史的最高点了。未来的时代一定不是它，而是另外一个巅峰。 能够达到打败微信体量的产品，一定是攻击微信的最强大的地方。如果只是战术级别的攻击，对于微信来说，就是蚂蚁撼大树。一定要战略级别的攻击。而战略级别的攻击，首先需要有风口，比如硬件的更替带来的大规模流量红利、用户习惯的变迁、全新的沟通效率更高的产品形态。从目前看，如果年轻人一代的使用习惯以及全新的硬件更替时代不到来，没有人能够击败微信，能够击败微信只能是自己。未来VR、AR、人工智能是不是能够有风口，现在还不好说。 （编辑：滁州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
